2月27日下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙现场向中外企业发出邀请，请大家共同参与、共同尽力、共同享有奥林匹克这个全球最具魅力的体育市场开发平台。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文，河北省省长、北京冬奥组委执行主席张庆伟出席启动仪式。

　　郭金龙致辞说，中国是拥有13亿人口的发展中大国，届时将成为世界上第一个夏奥会、冬奥会、青奥会都举办过的国家，发展前景长期向好。北京是世界上第一个举办过夏季奥运会，又将举办冬季奥运会的城市，市场开发特色鲜明、潜力巨大。北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界创造机遇，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，努力实现经济效益和社会效益双丰收。

　　随后，在启动环节上，郭金龙和国际奥委会主席巴赫的代表国际奥委会副主席于再清、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫一道，把手中的雪花型钥匙放入舞台正中的雪山模型启动装置，雪山闪耀起璀璨金光，舞台两侧LED大屏上也同步出现雪山远景和冉冉升起的旭日，预示着冬奥市场开发的美好前景。据北京冬奥组委相关负责人介绍，启动仪式装置的场景取自小海坨山山形、张家口崇礼雪场、长城场景。这个环节还有一个好听的名字：点冰成金，寓意着在“绿色、共享、开放、廉洁”四个办奥要求下，举国大力发展冰雪运动，并期盼通过北京2022年冬奥会和冬残奥会的筹办、举办和冬季运动的发展为人民生活带来发展提升，将冰山雪山变成金山银山。

　　据了解，市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三部分组成，是北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自2017年起至赛事结束，北京冬奥组委将统一组织实施北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供充足资金和物资、技术和服务保障，为市场开发计划参与企业提供权益保护和优质服务。